长春德嘉木业有限公司家具定制业务市场营销策略研究

在我国房地产行业依然保持着庞大的市场规模的背景下,我国政府十三五规划中出台精装房相关政策,二手房翻新市场也有较高的需求,因此,市场上各大品牌激烈竞争,商品同质十分严重.长春德嘉木业有限公司正在这样的背景下艰难发展,公司成立于2006年,主要经营各种木制品板材及全屋定制家具,公司目前拥有三条生产线和两台数控加工中心,公司生产的"柏为"牌多层环保阻燃板系列产品,获得了国家多项实用专利.但长春德嘉作为中小型企业,缺乏资源优势,想要占据市场份额,提高企业利润变得举步维艰,在长春德嘉的发展水平和营销水平都不具备优势的前提下,探讨如何提高长春德嘉的营销能力,找到适合企业的营销策略是本文重点关注的内容.本文从长春德嘉介绍开始,阐述企业四个方面所处的现状,问题和成因分析,其中包括产品,价格,渠道,促销.其次,对于企业所处的外部宏观环境,从政治,经济,科技,社会文化,自然生态方面进行全方位的分析;对于企业所处的内部环境,主要从竞争者分析和用户分析两个角度进行阐述.再次,通过STP理论,在优化原有70后细分市场的基础上,重新选择80后90后这一新的细分市场.运用4P理论提出相应的营销策略,在产品策略中,选择产品差异化,产品性能化,产品品牌化,产品智能化四大策略;在价格策略中,提出了优质优价价格策略,感知价格定价策略,参考价格定价策略三种策略;在渠道策略中,分别提出了企业线上和线下渠道建设策略;在促销策略中,针对线上促销策略,提出了进驻装修APP和新媒体社交平台宣传等策略;针对线下促销策略,提出了增加小型展示柜台等策略.最后,在实施保障方面,对人员保障,技术保障,制度保障,资金保障四个方面进行了论述,人员保障包括提升高学历人员占比,提升员工福利保障,培养员工参与感与责任感;技术保障主要以建立供销一体化网络信息系统为主;制度保障主要包括优化组织结构,加强流程管理;资金保障包括拓展金融支撑渠道,加强成本控制等方面.本文的研究目标是,提升长春德嘉家具定制业务整体的营销水平,实施精准营销,发掘潜在的客户,增加市场占有率,继而提高公司营业收入.本文以中小公司长春德嘉木业有限公司为案例,剖析公司的现状,聚焦中小公司的营销问题,破解企业目前的营销困境,找到中小家具企业未来发展之路,为企业家具定制业务未来发展提供思路和建议.

一种用于定制家具生产的环保型板材及其制造方法

本发明是一种用于定制家具生产的环保型板材及其制造方法,该环保型板材包括至少三层木质纤维或木质刨花,以及设置于每层木质刨花或木质纤维上下表面之间的经等离子改性处理的热塑性薄膜材料构成的粘结层.以等离子改性处理的热塑性薄膜材料作为胶黏剂,采用分层铺装的方法,利用热压–冷压串联的平压工艺,与改性木质刨花或木质纤维进行复合.优点:环保型板材无甲醛释放,耐水性能优异,改善了热塑性薄膜与木质纤维或木质刨花的相容性,利于熔融后的热塑性薄膜材料在木质纤维或木质刨花表面润湿和渗透,并形成机械性能可靠的胶接结构,提高了板材的力学性能.制造过程没有施胶过程,工艺简单,可广泛用于定制家具生产.

一种浸渍胶膜纸饰面全木板

一种浸渍胶膜纸饰面全木板,涉及一种家具板材,尤其是定制家具板材.包括芯板和浸渍胶膜纸,其关键技术是在芯板和浸渍胶膜纸之间粘贴生态纸,浸渍胶膜纸背面自带平衡纸.本实用新型具有的有益效果是:在背面自带有平衡层的浸渍胶膜纸与芯板之间设置生态纸层,生态纸由木浆,环保型化纤材料,木材加工废弃物木切削砂光粉和三聚氰胺树脂胶混合制成,环保型化纤材料能增强饰面全木板板面的拉力,木材加工废弃物木切削砂光粉能有效遮盖芯板板面上存在的孔隙,沟壑,裂缝等各种缺陷,一方面确保了饰面全木板板面具有高水平的平整性,另一方面又使板面上的饰面材料光泽度得到显著提高.

环保家具生产工艺规范

主要技术内容:本文件规定了术语和定义,环保家具,环保板材的种类,生产工艺规范.本文件适用于环保家具生产工艺规范